马云爸爸当年就说过，“世界上自己最佩服的企业只有两家，一家是星巴克，一家是优衣库，因为二者都把事情做到了极致。”
优衣库作为日系品牌，一直以来营销都做的十分到位。选择的明星代言也很符合自身的品牌定位，倪妮、陈坤，都很日系范（很舒服，很暖），俗称“性冷淡风”。
优衣库还有一点深得粉丝心，就是每年优衣库都会拉来一个自带强势IP的合作伙伴，并以之创作主题。
从历届UTGP大赛的合作伙伴可以看出，优衣库最爱搭伙的就是娱乐界老司机了。比如大家都抢断手的迪士尼系列、星球大战系列……都是UTGP的主角。
创始人柳井正先生更愿将优衣库定义为一家技术公司。这位日本首富甚至表示：优衣库唯一的竞争对手不是GAP，而是苹果。
优衣库不足的地方，我感觉最大的就是，太容易撞衫了。因为用户多，所以很容易撞衫。