日本最大的一个特色可以说是深受广大男男女女喜爱的药妆店，简直是日本经济的一大支柱，各种药妆种类繁多，五花八门的化妆品令人心动，在日本的美容界有这样一句格言：化妆是为了更接近理想中的自己，日本女性不管老幼都是化妆品的忠实信徒。
这样的背景之下，日本的护肤品牌非常之多，如果要论日本本土的十大护肤品牌，大致总结如下。
资生堂：拥有广泛顾客群，上到明星产品SK-II，土豪产品线THE GINZA，下到主uvwhite，CPB系列，深受各个年龄层女性朋友的喜爱。
kanebo：kanebo的彩妆，BB霜很好用，性价比高，推荐AQUASPRINA雅呵雅-丝睿水润养肤。
高丝：不用说，美白润肤水“雪肌精”是明星产品，几乎每人必买，还有它家的面膜也值得采购。
澳尔滨ALBION：健康水是奥尔滨的明星产品，是日本最受欢迎的四大化妆水之一，是一瓶不分任何季节、年龄、肤质皆可使用的高机能化妆水，以薏仁等植物萃取精华为主，平衡肌肤水油平衡，价格小贵。
FANCL：主打无添加护肤，连孕妇都可使用，保湿洁面粉很好用，细腻绵密的泡沫洗的非常干净，无添加速净卸妆油也超赞
SANA：豆乳系列是人气产品，比较适合年纪轻的女孩子们
菊正宗：日本Cosmo大赏第三名,菊正宗保湿化妆水~真正的物美价廉，500ML不到人民币100，保湿乳液也好用。
肌研：也是性价比很高的药妆品牌，肌研极润保湿化妆水得过很多美容大赏
Freeplus：氨基酸洗面奶超级好用超级赞，用完后滑滑的。
10：JUJU：中性皮肤的话建议选用JUJU的保湿组，保湿水和精华，性价比也高。
另外，彩妆推荐cammake，kate，便宜好用，值得拥有。