1. 国潮消费定义
服饰、美妆、文创、食品……年轻人消费刮起“国潮风”
“国潮风”，“中国味儿”新时尚
“我们想要这个棒棒糖，好漂亮！”7月23日上午，在海南省博物馆的文创用品店内，两名小朋友点名要买文创棒棒糖，图案是一个穿着古装的小朋友，十分可爱。
穿国潮装，听国潮音乐，吃文创食品……不知不觉中，多元新颖的国潮文化正在给生活增添新玩法。记者走访发现，越来越多的国货品牌将传统文化融入经营中，吸引了众多消费者，国潮消费趋势不断走热。而伴随着90后、00后新生消费力量的崛起，年轻人成为国潮消费的主力。
2. 国潮消费数据
00后的国潮消费文虎最突出的就是汉服文化的兴起，汉服成为不少年轻人喜爱的服饰，穿汉服出游甚至成为时尚风潮。山东曹县，拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一，为了应对暴增的需求，不少当地的汉服工厂加班加点生产，却仍旧供不应求。
3. 国潮消费群体
品牌创新要向个性化、年轻化、时尚化转变，随着主流消费的观念的转变，从一开始的模仿，到后来的超越，新一代消费群体的观念更是经历了使用、体验，甚至到如今的参与，并且淋漓尽致的将“年轻、时尚、健康、安全”的文化要素在产品中表达出来，成为新消费文化的新趋势。”
“除了不断尝试各种营销创新之外，“新国货”企业要始终都在不停地去进行自我突破，来提升企业的品牌价值，焕发企业年轻活力，吸引更多千禧一代的年轻消费群体。不断突破界限，打破传统观念，开启了创新的思维模式，打造属于“后浪”的消费场景。”
4. 国潮文化对消费的影响
三年前，“中国李宁”在纽约时装周上一鸣惊人，开启了国货复兴潮流。无论是以李宁、安踏、鸿星尔克为代表的运动品牌，还是以太平鸟、海澜之家为代表的休闲品牌，都获得了极大的关注度。
街头上，你能越来越多的看到喜爱潮牌的年轻人，穿着“中国李宁”帽衫、脚踏“回天之力”回力鞋，彰显着他们对时尚的认知。年轻人对国外大牌已不再盲目崇拜，而是对国货情有独钟，国潮品牌已深得人心。
李宁：运动潮流与传统文化的紧密结合
青岛啤酒：经典与时尚碰撞的跨时代干杯
花西子：坚持“以花养妆”的健康彩妆
回力：重塑百年品牌，打造国民潮牌
茶颜悦色：以地方特色形成独特的品牌记忆
米狗：健康生活，米狗相伴，打造首个国潮大健康IP
太平鸟：时尚跨界开辟潮玩市场
自然堂：创造潮流，与年轻人同频共振
安踏：故宫文创版，秀出“国潮”范儿
上海日化：守护至美时刻，复兴国潮时尚
二、国潮品牌推荐
如今国潮已迈入了3.0时代，国人今年最关注的十大国潮话题中，国货数码、国潮服饰和国货美妆位列前三，作为首个大健康国潮IP，米狗品牌克服了将中国传统文化生硬地与品牌文化嫁接的难题，找到了诠释中国文化和价值观念的最佳契合点，通过国货、文化、科技的全面“国潮化”，像消费者展示出了中国文化的最大价值和魅力
米狗（MEEEGOU）品牌诞生于2011年，一直深耕大健康领域，其源于优秀传统文化的创意，吸纳并融汇当代大众审美的“国风”设计，创新打造出的大健康国潮IP，在追求个性化表达的青少年群体之中广受欢迎。
1、国潮筋膜枪
国潮红+祥云元素，寓意大健康下国民一片祥和景象；京剧旦角文武双全，一文一武代表米狗冷热筋膜枪首创的冷热双模。
2、国潮电动牙刷
龙腾虎跃电动牙刷，龙腾，刷颜悦色；虎跃，座如春风。
3、国潮暖手宝
萌虎出山暖手宝+充电宝+小夜灯，让你冬天出得寒门不怕“虎”，手机续航不叫“虎”，情感陪伴伴君不伴“虎”，一万毫安萌力全开不“虎”人。
年轻消费群体已成为近年来国货崛起的重要推动力量，“国潮”品牌不是简单地换个“马甲”、贴个新标签，也不是制造营销噱头，品牌只有将自身独特的产品价值、文化表达、美学观念寄托于商品，通过各种创意创新手段打造国货精品，才能持续地赢得年轻人的喜爱。
5. 国潮消费者行为分析
走在街头，越来越多的“90后、00后”一身国潮打扮，时尚又有中国风，让人眼前一亮，更让人感受到中华传统文化在多元价值的今天依然具有的强大生命力。跟上了时代、融入了生活的国潮范儿，好看中透着自信。
国潮的兴起，不是一蹴而就。改革开放之初，韩流、日流、欧美范，各种国外的文化潮流涌入，丰富了国人的生活，也刷新了人们的三观。牛仔裤、喇叭裤、黄头发……这样的打扮，成了上个世纪八九十年代的流行标配。许多国外的名牌更是成了高品质的代言，穿的有阿迪、耐克，用的有松下、索尼，吃的有麦当劳、肯德基，国外大品牌，将许多国产品牌逼到了消费市场的角落。
有市场就有竞争，国产品牌比不过国外品牌，并不是输在了文化上，更多的是质量上和跟不上消费者的多元需求。随着生活水平的提高，人们对文化的需求越来越强烈。国产品牌要在竞争激励的市场上赢得消费者，除了要提高质量这个关键，还要打好文化这张好牌。
很多企业看到了这一点，借助传统文化，焕发出了新的生命力。沉寂多年的国产品牌如李宁、回力，大打中国风，将传统文化元素与现代感的设计理念相结合，深受年轻消费者的喜爱。强势回归的李宁，从累计亏损30亿、一年关店1800家，到现在实现了每年68亿销售额、8亿元净利润。另外一些网店推出汉服销售，也深受年轻人的追捧。
利用好传统文化，打造好更多的国潮大IP，我们这些年做出了很多的尝试，也取得了不错的成绩。最典型的就是故宫推出的一系列文创产品实现了大卖，从“朕是这样的汉子”的文创产品，到《上新了故宫》《我在故宫修文物》类综艺节目、纪录片，再到VR游故宫的旅游开发，越来越开放、越来越接地气的故宫，“拆掉”了紫禁城的威严，变得更加可触摸，更好地满足了人们的文化需求。2019年，国产动画片《哪吒》实现了票房49亿，成为中国电影市场排行第二的爆款。央视打造的《中国诗词大会》节目，借助古诗词的魅力和赢得了超高的收视率，同时也很好地传播了传统文化。
国风、国潮、国漫，势不可挡，可以说，中华传统文化的这座宝库，才刚打开了一扇窗，还有巨大的财富有待挖掘。
文化自信是最深沉的自信，文化的认同，是最根本的认同。随着国家经济实力和国际影响力的不断提升，人们对文化的认同感会更加强烈。新冠肺炎疫情让每一个中国人对国家和民族有了强烈的、发自内心的热爱和自豪。一些地方学校复学后，用作揖礼取代了握手和拥抱，网络上，许多年轻人自称“小粉红”，喊出了“阿中哥”，发出了“来世还在种花家”的感叹，这些都是文化自信和文化认同的体现，也给国潮的持续兴起打好了基础。
越是民族的就越是世界的，中国已经深度融入世界，国潮当然也不只是我们的专属，中国庞大的消费市场和悠久的传统文化，必定会让世界“蹭热点”。从几年前国外影视公司拍摄的《功夫熊猫》系列动画电影全球收获巨大票房成绩，到网络红人李子柒让老外点赞中国式世外桃源生活，展现了中国元素在世界范围内的影响力。面对更加激烈的市场竞争，坐拥天时地利人和的我们，更应该在文化内涵挖掘上下功夫，借助互联网、大数据等，让传统文化活起来，让国潮更好地产生价值，更好地服务生活。
6. 国潮 消费者
抖音国潮装备大赏是一种在抖音平台上举办的活动，旨在展示和赞美中国潮流文化中的各种装备和配件。这些装备和配件代表着中国年轻人的时尚品味和文化自信。
在这个活动中，参赛者可以上传自己的照片或视频，展示自己所拥有的国潮装备，并且可以与其他参赛者互相交流和切磋，从而提高自己的时尚品味和文化素养。
同时，这个活动也为品牌商家和制造商提供了一个展示和推广自己品牌和产品的平台，使他们可以更好地了解中国年轻人的文化需求和市场趋势。
7. 国潮新消费品牌势力榜
1、Roaringwild 咆哮野兽
来自深圳的中国潮牌 Roaringwild 成立于 2010 年，是新生代的国潮品牌之一，同时也在中国十大最受欢迎潮牌中占据重要地位。
经过近 10 年的发展，咆哮野兽不仅营造了丰富的品牌内涵，也让更多的年轻潮人关注到了中国原创的精神内核。
2、SuaMoment
这个品牌着名标识就是爪狠，号称“爪痕潮牌”的 SuaMoment 成立于 2015 年，是中国原创潮牌的新势力，其代表冷酷、锋利、果断和先进的“血爪”元素更是吸引了大批潮人拥趸
8. 国潮消费人群特征
社交媒体讨论、短视频等渠道进行监测统计并总结而成，分别为“攒钱”、“平替”、“理性”、“国潮”和“断舍离”。
综合本次发布的五大消费热词不难看出，近年来我国年轻消费群体的消费观念日益成熟，消费逐渐趋于理性，冲动消费、大额消费的现象正在逐步减少
9. 国潮消费趋势
国潮杯具发展起步较晚,但是发展速度很快。与传统夜光杯不同,国潮杯具不仅仅是一种装饰,而是一种可以满足消费者需求的综合性产品。国潮杯具以创新的设计和视觉风格赢得广大消费者的青睐,并且不断推出新的国潮杯具来满足大众的需求,在市场上占据了不可动摇的市场地位。传统夜光杯具相比国潮杯具,发展时间要早得多,设计简单,仅仅是一种装饰性的产品,没有太多的创新,在市场上的受欢迎程度也不及国潮杯具。此外,由于传统夜光杯具的产品结构较为单一,无法满足消费者不断变化的需求,因此在市场上的占有率也较低。从上述分析可以看出,国潮杯具和传统夜光杯具在发展状况上存在显著差异,国潮杯具具有很强的发展潜力,而传统夜光杯具的发展空间受到了限制。