1. 美妆时尚发展趋势
化妆品制造是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品的制造。
根据Euromonitor的分类，化妆品是指美容及个人护理品的概念，包括11大细分子品类：护肤品、护发用品、彩妆品、口腔护理品、沐浴用品、婴孩童专属用品、男士护理品、防晒用品、香水、除臭剂、脱毛用品。其中护肤品指具有保护皮肤功能的护肤产品，护肤品市场是化妆品市场中规模最大的子市场。
一、市场规模
依托于经济的快速发展，人均可支配收入持续提高，消费者的消费频次加快，消费金额加大。同时，在化妆品消费渗透率不断提升、核心化妆人口持续扩散因素的多重影响下，化妆品行业持续高速增长。根据国家统计局数据显示，2015年-2019年期间，我国限额以上化妆品类零售总体保持增长趋势，2019年限额以上化妆品行业零售总额为2,992亿元，产量达124万吨。预计在2021年我国化妆品零售总额和产量分别可达3392亿元和142万吨。
数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理
二、市场构成
护肤品是化妆品中的护肤用化妆品子类，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，主要包括霜、护肤水、面膜、精华、乳液等。根据Euromonitor的统计数据显示，2019年度，我国护肤品市场容量为2,444.15亿元，占化妆品整体市场51.16%的份额。
资料来源：Euromonitor、中商产业研究院整理
三、销售方式
受资金、人才等因素影响，过去化妆品企业往往集中资源发展少数几种渠道。但随着电子商务的快速发展，更多的化妆品企业采用线上线下并举的营销策略，以达到线上线下共同发展、优势互补、相互融合的有利局面。
我国化妆品行业零售批发销售方式图
资料来源：中商产业研究院整理
随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。近几年来，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KOL种草、公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。
根据微博数据中心调查问卷显示，有73%的人选择通过微博、美妆APP等新媒体进行化妆/护肤品信息的获取，有38%的人选择通过美妆红人、达人推荐的形式了解化妆/护肤品信息，仅有33%的人选择通过电视、时尚杂志、报刊等传统媒体获取化妆品信息。国产化妆品品牌植根本土市场，能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款。
数据来源：微博数据中心，中商产业研究院整理
四、未来发展前景
1.国家产业政策的大力支持
随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用消费品。近年来，我国相继出台了一系列支持国内化妆品企业发展的政策。如《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《“互联网+流通”行动计划》、《电子商务“十三五”发展规划》等，将有效推动电子商务行业实现快速发展。同时，国务院“十三五”国家药品安全规划指出“十三五”期间将完善化妆品法规制度，加强化妆品检查等工作，保障化妆品市场健康有序的发展。
2.可支配收入的提升，化妆品消费理念逐步成型
化妆品属于日常消费品，受国民经济景气程度和家庭可支配收入的影响，可支配收入的提升能够有效促进化妆品的消费。虽然我国居民对化妆品的消费需求不断提升，但人均化妆品消费金额仍然远低于发达国家，这表明我国化妆品消费市场仍具有很大潜力。随着生活水平的提高，自身健康及肌肤护理的需求越来越受到消费者所重视，周期性合理重复购买适合自己的化妆品已成为很多消费者的日常需求，这也为化妆品企业的发展提供了更多的机遇。
3.零售行业及电子商务蓬勃发展促进化妆品市场发展
电子商务为化妆品企业提供了一条高效经济的销售渠道，不仅节省了大量的线下店铺运营成本，还能提供消费数据收集、产品需求反馈、客户消费偏好分析等全方位服务。因此，越来越多化妆品企业抓住这一市场机遇，逐步壮大自身电商零售业务规模。
2. 美妆的发展前景
有。
化妆可谓是一门“进可攻退可守”的专业技能了，当然有前途。很多人从对化妆专业的不了解，到现在的趋势若无，并不是完全没有道理的。现在化妆师涉及的职业领域还是相对广泛的，像比较熟知的影楼、影视剧组、个人形象造型像以及舞台表演等，如果掌握了化妆的技能，可以从事以下三种职业：
专职化妆师：
可以在不同行业从事化妆工作，通常意义上的化妆师：影楼化妆师、剧组化妆师、新娘化妆师等，也可以从事化妆教育等，在工作中提升专业技能，向化妆行业的中高端发展。
自由化妆师：
所谓自由化妆师，主要是指和一些机构、公司、企业合作，自由接单，还可以专门为高端个人提供化妆造型服务。
自主创业开店：
随着技术的不断提升，以及在行业内积累的经验、资源到一定程度，可以在该行业选择自主创业。
3. 2020美妆行业发展趋势洞察
2020财年，亚太地区的净销售额占比达10%，约71亿美元。根据西南证券研报，宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，在大中华区年销售额超过六十亿美元。并且宝洁大中华区的销售量已位居宝洁全球区域市场中的第二位，销售额也已位居前五位。
在中国市场里，在2020年天猫双十一美妆TOP10排行榜中，Olay和SK-II分别以销售额9.69亿元、9.31亿元位列五、六位。
4. 美妆的趋势
受益于我国消费升级、美妆社交平台发展等，我国美妆行业发展迅速。包括护肤、彩妆、香水和个人护理在内的美妆市场销售总额从2015年的4110亿元增长到2020年的8620亿元，2015-2020年的复合增长率达到16.0%。
随着我国人均可支配收入及个人消费力提升，中国消费升级的长期趋势带动中国人均美妆支出增加。然而目前，我国人均美妆产品支出仍低于其他成熟市场。
2019年我国美妆产品人均支出为49.5美元，同期英国为253.0美元，美国为282.9美元，日本为308.1美元。这说明我国人均美妆支出有五至六倍的提升空间。
美妆电商发展迅速
中国是全球最大且发展迅速的电子商务市场，美妆行业是电子商务市场最具渗透力的消费种类之一，2020年的线上渗透率达45.5%。
随着社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起，美妆产品的电子商务提供较便利及广泛的选择，中国消费者纷纷转向电子商务平台。此外，COVID-19进一步加速线上购物。2020年中国美妆产品在电子商务市场的零售总额达到3920亿元，2015-2020年的复合增长率高达27.4%。
美妆电子商务行业千变万化，对个性化营销策略、多渠道运营能力及科技解决方案的需求日益增加，促使美妆品牌与提供全方位实施服务的服务提供商合作，以获取包括信息科技解决方案(如企业资源规划系统(ERP)、客户关系管理系统(CRM)及其他制造管理工具、线上店舖运营、营销、客户服务以及仓库及履约的综合服务。
5. 美妆行业的趋势和什么有关
随着中国制造崛起和品牌营销阵地和策略的变革，越来越多国货美妆品牌脱颖而出，比如首个登上天猫双11彩妆榜首的国货品牌完美日记，势头强劲的薇诺娜、花西子、橘朵、HFP等。
而在越来越挑剔的消费者需求倒推下，上游供应链水平不断进阶的同时，也不断上演着优胜劣汰，呈现出强者愈强和特色愈专的趋势。
抓住2019年的小尾巴，中国美妆网联合战略合作伙伴美业颜究院大数据服务平台，通过大数据AI技术带来的实时数据，从产品备案数据分析上，洞悉化妆品制造6大发展趋势。
上新放缓，趋向保守
2017-2019年化妆品备案产品数
从2017-2019年的1-11月备案产品数来看，新增产品持续上涨。其中2018年较2017年约增加25%，2019年较2018年增幅不足 1%。这意味着2018年各化妆品企业还比较热衷上新，但是到2019年变得慎重了。
2017年，备案产品数最多是8月，2018年最多的是7月，到了2019年则变成了9月。
9月扎堆，平均每月新增30800+条
2019年1-11月国产非特化妆品备案产品数量月度变化
从2019年1-11月化妆品备案产品数量分布看，无论是国产非特殊用途化妆品(简称“国产非特”)备案数，还是备案产品总数，都数9月最多，这是一个扎堆上新的月份。总体来看，11个月的国产非特备案数有33900+，加上国产特殊、进口非特等产品，备案总数有360000+。
平均下来，每月至少有30800+条备案产品数据，有30200条国产非特备案产品数据。其中，除了9月，国产非特产品备案产品数较多的还有1月、7月、11月；备案产品总数比较高的还有1月，在4万以上。
面部精华遥遥领先，口红领跑彩妆
2018年12月-2019年11月非特备案数top20品类
《亚洲美妆趋势》显示，韩国的精华液市场渗透率为亚洲最高，达 61%，而2017年这一数据为58%。在中国市场，精华液的市场渗透率从2017年的18%上升到2019年的约26%。精华市场正在快速崛起，成为品牌加码布局争夺市场的重要战略品类。
从2018年12月-2019年11月备案TOP20品类来看，也是面部精华遥遥领先。这意味着越来越多品牌意识到精华液的市场潜力，加码涌入布局，竞争将趋激烈。紧随其后的是近年持续上涨的面膜，备案产品数4万+，也是一个门槛低、竞争激烈的品类。
彩妆品类中，备案数遥遥领先的是口红，这也暗合了2019年口红热销的趋势，市场表现越明显，入局者也越多。
其次是眼影、眼霜、唇釉、隔离/妆前，其中眼影也是一个潜力很大的市场，一些小众品牌正是凭借着眼影的优秀表现脱颖而出。粉底液备案产品数目前排名第19，恰恰意味着这个类别的新品竞争还没有那么激烈，还存在机会，因为近年在欧美品牌的影响下，粉底液增势明显，在底妆中的销售额占比是仅次于 BB霜的第二大类别。
出乎意料的是，精油的备案产品数居然超过化妆水、洗发水、润唇膏等一众刚需类别。精油类产品注重体验，一旦被认可，很容易建立顾客高黏性和高复购，且客单价比传统的大众护肤类更高，或许这也是品牌愿意投入培育市场的重要因素。
备案TOP20品类中，面部精华备案数领先的主要工厂是广州暨源；面膜备案数领先的主要工厂是诺斯贝尔，主要品牌是御泥坊；面霜/洁面/乳液备案数领先的主要工厂是广州芭薇；洗发水备案数领先的主要工厂是广东珍宝健康；润唇膏备案数领先的主要品牌是雅邦；眼影备案数领先的主要品牌是丝芙兰；粉底液备案数领先的主要品牌是悦诗风吟，主要工厂是科诗美丝；护发素备案数领先的主要品牌是施华蔻，主要工厂是澳宝。
E.L.F彩妆备案数遥遥领先，新锐和快时尚品牌上新多
2018年12月-2019年11月产品备案数量top10品牌
2018年12月-2019年11月，备案数TOP10品牌中，遥遥领先的是E.L.F 彩妆，其次是ILAHUI、完美日记、橘朵，前4品牌中，有3个是彩妆；ILAHUI、MINISO、丝芙兰、XIMIVOGUE、韩尚优品为零售企业自有品牌，占据一半，其中除了丝芙兰，都是主打高性价比的快 时尚零售企业。
其中，E.L.F主要合作工厂是娇时日化，ILAHUI主要合作工厂是广州嘉梦，完美日记和橘朵合作的主要工厂都是上海臻臣，丝芙兰则是珠海神采。
修复成备案最热功效，美白竞争程度相对最低
2018年12月-2019年11月功效备案数top20
近年来，无论是逐步扩大的问题肌肤人群，还是想要更好的肌肤状态的人群，都很容易被修复功效诉求所打动，也更容易因此体现产品专业性，进而建立黏性。
从2018年12月-2019年11月功效备案数量TOP20看，排在榜首的功效诉求是修复，产品备案数达4.1万，遥遥领先，差不多是排在第二位的滋润的2倍；保湿位列第三；抗衰以1.4万+的产品备案数位列第四；舒缓以1.2万+的产品备案数位列第七，刚好契合了日益扩大的敏感肌护理需求；美白功效位列第20，产品备案数仅1000左右，意味着美白因为有一定的门槛，和榜单中的其他功效相比，竞争程度相对最低。
黄原胶为备案最热植物来源类活性成分，烟酰胺备案数超4.3万+
2018年12月-2019年11月备案产品植物来源类活性成分top20
随着社交媒体的渗透，成分党不断壮大，因用好某一个成分而崛起或者快速增长的品牌也随之增多。
从2018年12月-2019年11月备案产品数据看，出现的植物来源类活性成分TOP20中，排在榜首的是黄原胶，其次是甜菜碱、甘草酸二钾、海藻糖；主打修护、抗衰的积雪草提取物排在第五，产品备案数3.2 万+；近年比较流行的主打美白功效的光果甘草根提取物位列第11，备案产品2.1万+；牛油果树果脂位列第12，备案产品数1.8万，牛油果霜经常位列2019淘系平台热门产品。
此外，还有一些消费者关注度高的功能性成分，入局者也很多，比如极受欢迎的保湿之王透明质酸钠(玻尿酸)，备案产品数有13万+，备案产品数最多的制造工厂是广州暨源；OLAY等品牌带火的烟酰胺，备案产品数据有4.3万+，备案烟酰胺产品最多的制造工厂是诺斯贝尔，其次是上海东晟源和科丝美诗；神经酰胺3的备案产品数有1.4万+；2019年开始热度上涨的富勒烯，备案产品数有6000+，备案富勒烯产品数最多的制造工厂是广州柏俐臣；洗护类热度高的防脱、育发类备案产品，用得最多的植物有效物是侧柏叶提取物。
面对趋势，是扎堆竞争还是另辟蹊径?
每一个越众而出的品牌，都是抓住趋势的同时，发挥自己的独特优势
6. 美妆行业的发展现状
推荐题目：
1、网红经济背景下美妆类电子商务平台发展现状分析
本选题的关键词：网红经济、美妆、电子商务、现状
首先，将关键词做一个概要，说明什么是网红经济，引出下文
其次，选择一个中小型电子商务平台（最好是字母代替，不要出现企业全称），将其目前对美妆类的电子商务现状进行罗列分析，重点是它的网红营销。
再次，对网红经济背景下美妆类产品的优劣势作出分析，也可以说是对这个平台在电子商务方面的影响（好的坏的都要说）
最后，阐述一下你自己的观点，对于目前网红经济，你觉得怎样对策才能够让电子商务平台更好的发展。更详细的思路可以下方评论
2、"直播+"模式下电子商务现状分析—以xx为例（可以具体一个产品或者某个网红，但是一定要用字母代替）
本选题的关键词：直播、电子商务、xx（某产品）
首先，简述关键词，什么叫做“直播+”模式，现在这个模式有什么特点，怎么产生的
其次，将你选择的案例进行现状分析，大概就是这个案例在某个平台，直播带货多少，等等等，怎样进行直播的，怎样进行的销售，怎样发展他自己的电子商务的
再次，提出“直播+”模式为电子商务带来的影响，重点是通过这个案例体现出了什么问题
最后，怎样解决这个问题，体检建议。
3、跨境电商平台小红书商业模式研究
本选题的关键词：跨境电商、小红书、商业模式
首先，简要概述小红书，发展历程、特点
其次，对小红书的商业模式组成的要素进行分析。跨境资源、盈利模式等等
再次，重点对小红书跨境电商模式发展中存在的问题进行分析
最后，提出优化建议。与存在的问题一一对应
4、基于用户体验视角下跨境电商APP的发展现状—以xxapp为例
本选题的关键词：用户体验、跨境电商、xx（某app）
首先，概念，用户体验是啥，特点是啥，等等（我懒了，，哈哈哈）
其次，把你选择的app进行一个概况简介，特点、功能、电商模式
再次，从用户的角度进行对该app的进行评价，建议最好采用调查法或者访谈等，会更好，如果嫌麻烦，那就理论分析也可以。但一定要从感官、性能、情感等多方面进行购买感受的分析。