1. miumiu营销分析
荣耀品牌在2013年诞生，和华为手机一样，是同属于华为集团的独立品牌，这是华为集团为了应对当时市场变化而实施的双品牌战略。
双品牌战略在商业史上并不罕见，比如汽车品牌的丰田和雷克萨斯、 时尚品牌的 Prada 和 MiuMiu。
华为和荣耀作为华为集团下的双子星，并非高端VS中端、线上VS线下的关系，两者既有合作互补，共享研发技术和生态圈；也存在一定的竞争，有各自不同的渠道和运营风格。
时间回到 2013 年，这也是荣耀品牌独立的时点。那时候，小米趁着线上营销的红利期发展迅速。
反观华为，作为「中华酷联」之一的老牌手机厂商，有多年沉淀的用户基础，在那时，这反倒成了掣肘。
因为华为已有清晰的品牌定位，有固定的目标消费者，想要赶上线上的红利，获得不同圈层消费者的青睐，最稳妥的方式，就是再创立一个新品牌，荣耀就在这样的背景中成立了。
荣耀从线上起家，自2017年起就成为线上销量第一的品牌，近两年的618和双十一，荣耀的销量都是遥遥领先。
但华为VS荣耀，也并非线下VS线上的区别。华为的线上渠道现在运营得很好，荣耀的线下渠道也在最近几年迅速铺开。在2019年，就已经实现线上线下份额对半分。商场里华为体验店的不远处，经常也开了一家荣耀体验店。
打开荣耀的官网，会发现荣耀的产品线很丰富，笔记本、平板、智慧屏、智能穿戴、智能家居等，和华为一样，都是都基于1+8+N的战略全场景布局 IoT。
今天的华为和荣耀，在很多方面有相同之处：
共享集团的研发技术，都有麒麟芯片的加持；
线上线下齐发力，体验店迅速铺开；
产品线都很齐全，在很多领域是后来者但增长迅速。
两个品牌间，既共享技术，也共用一套生态圈，比如华为/荣耀的笔记本和手机，彼此间都可以实时互联，实现方便的多屏协同，提高工作效率。
当然，如果两个品牌没有区别，自然没法凸显产品优势，也没法圈定稳固的目标消费者。所以在定位上，两个品牌走了泾渭分明的两条路——华为定位商务，荣耀偏向潮流。
华为集团的管理层也很清楚品牌定位的重要性，在产品设计和营销模式上，两个品牌都围绕着不同的目标圈层消费者展开。
写到这里，想到前两天和父母逛商场的经历。路过荣耀体验店，我爸作为华为的忠实用户，想看看 P40 手机，店员就告诉他没有华为的产品，可以去同家商场的华为体验店看看。
这两家体验店开在同一家商场里，从选址上就能看出定位的区别：华为的体验店挨着奢侈品店，是商场租金最高的区域。而荣耀体验店，毗邻Bose、优衣库等品牌，位于年轻人最常逛的区域。
再对比下产品设计的风格，也能看出荣耀和华为不同的定位。
比如华为P40 Pro 和荣耀30 Pro两款手机，都采用旗舰级的麒麟990芯片，都有强大的摄像模组，但截然不同的设计风格，吸引了不同的目标消费者——像我爸，一眼就相中华为P40 Pro，而我更青睐荣耀30 Pro。
华为P40 Pro 使用纳米微晶陶瓷工艺，配色是黑、白、银、深蓝，整体风格非常稳重内敛，我爸这样的商务人士就很喜欢。
而配置上类似的荣耀30 Pro，在设计语言上就更加大胆前卫。像我最喜欢的配色钛空银，后盖采用了AG磨砂工艺，把玻璃材质打磨出金属般的光感，超大的镭射 HONOR LOGO 既前卫又吸睛。
在代言人上，华为用过球星梅西、亨利卡维尔、斯嘉丽约翰逊等全球巨星，走国际化的高端路线。
而荣耀的代言人，用过李现、赵丽颖、黄景瑜等，都是年轻人非常喜欢的明星。
在跨界合作上，华为合作的品牌有徕卡、保时捷设计等，非常高端大气。而荣耀在跨界合作上，选择的则是木九十、CHERRY，密扇、J For JUDY、INXX 这样的潮流品牌，更受年轻人青睐。
所以说到底，两个品牌不存在孰好孰坏，只有不同的定位，吸引不同圈层的消费者。正所谓彼之砒霜,吾之蜜糖，而荣耀潮流的风格更吸引年轻消费者。
通过锁定不同的目标人群，能覆盖更全面的市场份额。不论是商务客还是年轻人，华为集团表示小孩子才做选择，我全都要！
适当的内部竞争，对于集团来说能起到鲶鱼效应，有利于激发品牌创新，促进产品团队的创造力。对于消费者来说，有更丰富的选择也是一件好事。
2. miumiu主打产品
巧克力不属于奢起侈品，但是在市面上有一种常常觉得买不的巧克力那就是意大利的FERRERO。因为它的工艺，就如同比利时钻石的工艺，因为我们平时工作不涉及到这个领域，所以一般不被人重视。
英国的BURBERRY，法国的LV，意大利的PRADA，MIUMIU等等才算奢侈品，价格在6000以上。burberry的围巾买到2100快钱，对于不是很有钱的年轻人又喜欢奢侈品的人来说，买一条BURBERRY的围巾还是可以撑撑门面的。
本文案仅供参考。
3. miumiu广告分析
是MiuMiu，Miu Miu（缪缪）率性且充满实验风格，与Prada是同一设计理念的另一种表达方式。Miu Miu 成立于1993年，注重优雅精致且不乏趣味，将女性气质发挥到极致。通过成衣、皮具、眼镜、具备突破意义的广告大片，及有独特视角的女人的故事短片系列，使品牌呈现了现代女性的多面特质。
4. miumiu市场定位分析
林赛·罗韩
林赛·罗韩这位新生代时尚明星曾是炙手可热的青春偶像，因为出演《贱女孩》而一炮走红，自从踏入歌坛后更是人气飙升。当她把一头标志性的红发染成极具摇滚味的黑色，赢得一片赞誉，各大品牌纷纷向她抛出了橄榄枝。
周迅&董洁
在Miu Miu最新的广告中，周迅和董洁的形象颇有些王家卫《2046》的风格，复古而又现代，在色彩迷离的灯光下，周迅的精灵和董洁的清新都表露无疑。Miuccia Prada最为看重的就是她们有着最为典型的东方人的面孔，但是这个面孔并不是如清代那些扁平的没有生气的古装美女，而是颇有现代感和神秘色彩的东方女人。Miuccia Prada给周迅定位是高贵中带着倔强，而董洁则是含蓄优雅，Miu Miu一直以来都是用那些西方面孔，而中国面孔的出现，品牌用“惊艳”二字概括了一切
Guinevere Van Seenus成为Miu Miu最新广告代言人
在巴黎时装周后，Steinfeld很快接到Miu Miu的邀请，担任品牌2011秋冬广告模特，而这个广告片是由著名摄影师Bruce Weber拍摄的。
5. miumiu消费者调研
意大利设计师高端女装品牌IHU，其名称既是意大利高端设计师女装品牌的名称，也是集合了多个国际设计师品牌、以高端时尚生活方式为主题、汇聚众多与生活相关产品的高端品牌集合店的名称，为当代金领女性打造一个一站式的时尚购物高档场所。
HUI是EACHWAY（艺之卉）时尚集团历经十年稳健发展之后，针对高端消费人群和国际市场创立的又一高档女装品牌。HUI由曾和PRADA、MAX MARA、PRADA、MIUMIU、FERRAGAMO、DKNY、LOUIS VUITTON等国际时装品牌合作过的国际著名意大利设计师Francesco Scianni先生与EACHWAY（艺之卉）创始人——首席设计师赵卉洲小姐共同合作完成，以确保HUI成为专业化的、有设计师特质的、东西方可兼容的、国际化程度极高的时尚服装品牌。
6. miumiu品牌形象
肯定是香奈儿啊，miumiu其实是PRADA的副牌，普拉达现在经常被吐槽，真心挺尴尬的。如果只是比品牌哪个大，那么LV、香奈儿应该是最好的，这两个牌子就未从衰败过，香奈儿几乎是从不打折的，而miumiu相信你也发现了这货会经常打折的。